

一、沙特,社交媒體重度使用國
沙特消費者可以說是全世界對社交媒體最為熱衷的群體。
市場研究機構(gòu)DataReportal的數(shù)據(jù)顯示,截至2024年1月,沙特活躍的社交媒體用戶數(shù)量為3510萬,相當(dāng)于總?cè)丝诘?4.3%,平均每人擁有7.7個社交媒體賬戶,平均每天使用社交媒體的時間超過3小時。

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市場調(diào)研機構(gòu)yougov日前發(fā)布了《沙特社交媒體報告(2024)》,深度探討了沙特的主要社交媒體趨勢。
在使用時間方面,37%的沙特人每周在社交媒體上花費時間長達5小時,同樣有37%的人會每周花費6-20個小時,而16%則花費超過21小時。
其中,Z世代最有可能每周花在Instagram和TikTok上的時間超過21小時,千禧一代最有可能每周花在Snapchat上的時間超過21小時。


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在用戶年齡方面,社交媒體平臺的用戶年齡分布存在顯著差異。在每周使用Snapchat、Instagram和TikTok的用戶中,18-24歲和25-34歲之間的用戶占比更大,表明了年輕用戶更偏好這些平臺,而35歲以上的用戶會更傾向使用Facebook。

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在用戶性別方面,與其他社交網(wǎng)站相比,F(xiàn)acebook每周的用戶更有可能是男性。而每周使用Snapchat、TikTok和Instagram的用戶更有可能是女性。

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在使用目的方面,56%的X用戶使用該平臺來了解最新的新聞,50%的Facebook用戶使用該平臺與朋友保持聯(lián)系,40%的TikTok用戶觀看有趣的內(nèi)容。同時,15-19%的沙特用戶會通過社交媒體去不斷更新喜歡品牌。

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在對待社交媒體的態(tài)度方面,55%的沙特人表示,他們現(xiàn)在花在社交媒體上的時間比一年前多;40%的沙特人認為,與普通網(wǎng)站相比,他們更接受社交媒體上的廣告。

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二、社交媒體在購買決策中的作用
社交媒體停留時長的增加和受眾接受度的提高,也推動了沙特用戶的購物需求。相對應(yīng),對于出海品牌而言,現(xiàn)象中隱藏商機。
UM MENAT最近的研究表明,97%的沙特人通過社交媒體發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品,而世界平均水平僅為80%;80%的沙特人在社交媒體平臺上購買產(chǎn)品,而其他地區(qū)這一比例僅為45%。沙特人依賴于豐富多樣的遠離現(xiàn)狀的體驗,例如AR虛擬購物等。
以下是沙特主流社交媒體用戶喜愛的電商品牌排名:





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以TikTok為例,從數(shù)據(jù)可見,38.4%的沙特TikTok用戶會考慮從亞馬遜購買商品,而普通人群中有30.6%的人會這么想。31.7%的沙特TikTok用戶會考慮從noon購買商品,而這一數(shù)字在普通人群為23.6%。
綜合五個平臺數(shù)據(jù)來看,沙特社交媒體用戶對亞馬遜和noon的偏好都比普通人群更強。說明社交媒體已經(jīng)成為品牌與消費者互動的重要平臺以及品牌提升銷量的關(guān)鍵。
小結(jié)
沙特王儲薩勒曼曾放言:“沙特阿拉伯將是21世紀最成功的故事。”在這片富饒又神秘的土地上,屬于全世界的機遇正蓬勃生長。
但出海之路,向來并非坦途。在這條充滿挑戰(zhàn)與未知的道路上,只有找對了方向,選對了同行者,才能走得更遠。