一、沙特，社交媒體重度使用國

沙特消費者可以說是全世界對社交媒體最為熱衷的群體。

市場研究機構(gòu)DataReportal的數(shù)據(jù)顯示，截至2024年1月，沙特活躍的社交媒體用戶數(shù)量為3510萬，相當(dāng)于總?cè)丝诘?4.3%，平均每人擁有7.7個社交媒體賬戶，平均每天使用社交媒體的時間超過3小時。

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市場調(diào)研機構(gòu)yougov日前發(fā)布了《沙特社交媒體報告（2024）》，深度探討了沙特的主要社交媒體趨勢。

在使用時間方面，37%的沙特人每周在社交媒體上花費時間長達5小時，同樣有37%的人會每周花費6-20個小時，而16%則花費超過21小時。

其中，Z世代最有可能每周花在Instagram和TikTok上的時間超過21小時，千禧一代最有可能每周花在Snapchat上的時間超過21小時。

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在用戶年齡方面，社交媒體平臺的用戶年齡分布存在顯著差異。在每周使用Snapchat、Instagram和TikTok的用戶中，18-24歲和25-34歲之間的用戶占比更大，表明了年輕用戶更偏好這些平臺，而35歲以上的用戶會更傾向使用Facebook。

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在用戶性別方面，與其他社交網(wǎng)站相比，F(xiàn)acebook每周的用戶更有可能是男性。而每周使用Snapchat、TikTok和Instagram的用戶更有可能是女性。

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在使用目的方面，56%的X用戶使用該平臺來了解最新的新聞，50%的Facebook用戶使用該平臺與朋友保持聯(lián)系，40%的TikTok用戶觀看有趣的內(nèi)容。同時，15-19%的沙特用戶會通過社交媒體去不斷更新喜歡品牌。

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在對待社交媒體的態(tài)度方面，55%的沙特人表示，他們現(xiàn)在花在社交媒體上的時間比一年前多；40%的沙特人認為，與普通網(wǎng)站相比，他們更接受社交媒體上的廣告。

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二、社交媒體在購買決策中的作用

社交媒體停留時長的增加和受眾接受度的提高，也推動了沙特用戶的購物需求。相對應(yīng)，對于出海品牌而言，現(xiàn)象中隱藏商機。

UM MENAT最近的研究表明，97%的沙特人通過社交媒體發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品，而世界平均水平僅為80%；80%的沙特人在社交媒體平臺上購買產(chǎn)品，而其他地區(qū)這一比例僅為45%。沙特人依賴于豐富多樣的遠離現(xiàn)狀的體驗，例如AR虛擬購物等。

以下是沙特主流社交媒體用戶喜愛的電商品牌排名：

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以TikTok為例，從數(shù)據(jù)可見，38.4%的沙特TikTok用戶會考慮從亞馬遜購買商品，而普通人群中有30.6%的人會這么想。31.7%的沙特TikTok用戶會考慮從noon購買商品，而這一數(shù)字在普通人群為23.6%。

綜合五個平臺數(shù)據(jù)來看，沙特社交媒體用戶對亞馬遜和noon的偏好都比普通人群更強。說明社交媒體已經(jīng)成為品牌與消費者互動的重要平臺以及品牌提升銷量的關(guān)鍵。

小結(jié)

沙特王儲薩勒曼曾放言：“沙特阿拉伯將是21世紀最成功的故事。”在這片富饒又神秘的土地上，屬于全世界的機遇正蓬勃生長。

但出海之路，向來并非坦途。在這條充滿挑戰(zhàn)與未知的道路上，只有找對了方向，選對了同行者，才能走得更遠。