Microsoft廣告投放流程

YinoLink易諾
2024年01月11日 14:27
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本期系列課程主題內(nèi)容《Microsof廣告投放流程》，該系列課程通過(guò)投放前準(zhǔn)備、Microsoft廣告類型與特點(diǎn)、廣告創(chuàng)建流程及賬戶結(jié)構(gòu)參考這四部分，讓廣告主更加了解Microsoft廣告在投放時(shí)可能

本期系列課程主題內(nèi)容《Microsof廣告投放流程》，該系列課程通過(guò)投放前準(zhǔn)備、Microsoft廣告類型與特點(diǎn)、廣告創(chuàng)建流程及賬戶結(jié)構(gòu)參考這四部分，讓廣告主更加了解Microsoft廣告在投放時(shí)可能遇到的事情，并且能夠順利解決。

投放前準(zhǔn)備

廣告主在正式投放Microsoft廣告前，需完成以下四步準(zhǔn)備。
一、做好廣告賬戶準(zhǔn)備。
廣告主只需提供賬戶名稱，賬戶幣種，時(shí)區(qū)、主域名等信息，即可在YinoCloud上輕松完成開(kāi)戶流程。后續(xù)充值，賬戶余額退款，賬戶申訴等也都可以通過(guò)代理完成。我們的商務(wù)經(jīng)理會(huì)協(xié)助廣告主完成開(kāi)戶流程。
二、設(shè)置UET Tag
1、創(chuàng)建UET標(biāo)簽：點(diǎn)擊工具圖標(biāo)，選擇“UET標(biāo)簽”，輸入一個(gè)標(biāo)簽名稱，并點(diǎn)擊“創(chuàng)建”。

2、選擇UET代碼添加方式：創(chuàng)建完UET標(biāo)簽后，廣告主需要選擇添加標(biāo)簽代碼的方式。除CMS(如WordPress）或者電商平臺(tái)(如Shopify)外，廣告主可能需要聯(lián)系您的網(wǎng)站開(kāi)發(fā)者來(lái)幫助您。

3、將UET標(biāo)簽代碼添加到您的網(wǎng)站：廣告主需要將這段代碼添加到您網(wǎng)站的每個(gè)頁(yè)面的<head>標(biāo)簽內(nèi)。找到您剛剛創(chuàng)建的標(biāo)簽，然后點(diǎn)擊"查看標(biāo)簽代碼"鏈接。將顯示的代碼復(fù)制下來(lái)。

4、驗(yàn)證UET標(biāo)簽
廣告主需在瀏覽器安裝UET Tag Helper插件，然后回到需要追蹤的轉(zhuǎn)化頁(yè)面，打開(kāi)插件

在標(biāo)簽旁邊，應(yīng)該能看到一個(gè)狀態(tài)圖標(biāo)。如果這個(gè)圖標(biāo)是綠色的，說(shuō)明標(biāo)簽正在接收數(shù)據(jù)，工作正常。請(qǐng)注意，UET標(biāo)簽可能需要一些時(shí)間來(lái)開(kāi)始接收數(shù)據(jù)，所以如果廣告主剛剛添加了標(biāo)簽，可能需要稍等一會(huì)兒。

三、設(shè)置轉(zhuǎn)化目標(biāo)
1、進(jìn)入轉(zhuǎn)化跟蹤設(shè)置:在工具菜單中，選擇"轉(zhuǎn)化跟蹤”。
2、創(chuàng)建新的轉(zhuǎn)化目標(biāo)：在轉(zhuǎn)化跟蹤頁(yè)面，點(diǎn)擊"創(chuàng)建轉(zhuǎn)化目標(biāo)"按鈕。

3、選擇轉(zhuǎn)化目標(biāo)信息，包括目標(biāo)類別，目標(biāo)類型，目標(biāo)頁(yè)面URL及值。
4、保存轉(zhuǎn)化目標(biāo)：填寫完以上信息后，點(diǎn)擊“保存”按鈕。

5、添加轉(zhuǎn)化跟蹤代碼到網(wǎng)站：在廣告主創(chuàng)建轉(zhuǎn)化目標(biāo)后，Microsoft Ads會(huì)生成一個(gè)轉(zhuǎn)化跟蹤代碼。廣告主需要將這個(gè)代碼添加到目標(biāo)頁(yè)面的HTML代碼中。
6、驗(yàn)證轉(zhuǎn)化跟蹤：添加完代碼后，需要驗(yàn)證轉(zhuǎn)化跟蹤是否工作正常。廣告主可以進(jìn)行一次測(cè)試購(gòu)買，然后在Microsoft Ads中查看是否正確記錄了轉(zhuǎn)化。
四、注冊(cè)Merchant Center商務(wù)中心
Microsoft Merchant Center是一個(gè)用于創(chuàng)建和管理產(chǎn)品目錄的工具，主要運(yùn)用于購(gòu)物廣告。
1、進(jìn)入Merchant Center：登錄Microsoft Advertisin頁(yè)頂?shù)墓ぞ邎D標(biāo)，然后選擇"Merchant Center"
2、創(chuàng)建商家中心存儲(chǔ)：在Merchant Center頁(yè)面，點(diǎn)擊"創(chuàng)建商家中心"。廣告主需要為您的商店提供一些基本信息

3、設(shè)置稅收和配送

4、上傳產(chǎn)品目錄：廣告主可以選擇手動(dòng)上傳一個(gè)CSV或TXT文件，或者設(shè)置一個(gè)數(shù)據(jù)源URL，讓Microsoft Advertising可以定期抓取您的產(chǎn)品數(shù)據(jù)。
5、等待審核：廣告主的商家中心存儲(chǔ)和產(chǎn)品目錄將需要通過(guò)Microsoft的審核。
6、創(chuàng)建購(gòu)物廣告活動(dòng)：廣告主需要在Microsoft Advertising中創(chuàng)建一個(gè)購(gòu)物廣告活動(dòng)。
搜索廣告創(chuàng)編流程
廣告主在投放廣告前需先創(chuàng)建廣告活動(dòng)，具體步驟如下：
1、首先廣告主要先進(jìn)入廣告管理平臺(tái)，在左側(cè)選擇廣告活動(dòng)，點(diǎn)擊新建。

2、設(shè)置廣告目標(biāo)，選擇搜索廣告

3、進(jìn)入搜索廣告中進(jìn)行各項(xiàng)設(shè)置
（1）命名：【廣告類型】-【地區(qū)】-【設(shè)置】-【產(chǎn)品】
（2）預(yù)算設(shè)置：推薦設(shè)置200-500左右，支持設(shè)置日預(yù)算：當(dāng)廣告組較多時(shí)，可以選擇在campaign層級(jí)設(shè)置/調(diào)整預(yù)算
（3）投放位置：一般只選擇“在您的目標(biāo)地點(diǎn)中的人”來(lái)排除非本地目標(biāo)用戶
（4）語(yǔ)言設(shè)置：搭配投放地區(qū)、匹配網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容

在創(chuàng)建完廣告活動(dòng)后，廣告主需創(chuàng)建廣告組，具體步驟如下：
1、輸入需投放的落地頁(yè)，命名為【詞類型】-【設(shè)備】-【產(chǎn)品】

2、輸入廣告內(nèi)容

將廣告組創(chuàng)建好后，廣告主需設(shè)置預(yù)算及出價(jià)。建議使用增強(qiáng)型每次點(diǎn)擊成本或使用爭(zhēng)取最多成交數(shù)兩個(gè)出價(jià)模式。在賬戶跑出80個(gè)轉(zhuǎn)化左右后再考慮使用，點(diǎn)擊出價(jià)初步可以設(shè)置在$0.5左右。

全部填寫好后等待審核完成后即可開(kāi)始投放。

展示廣告創(chuàng)編流程

廣告主在投放廣告前需先創(chuàng)建廣告活動(dòng)，具體步驟如下：
1、首先廣告主要先進(jìn)入廣告管理平臺(tái)，在左側(cè)選擇廣告活動(dòng)，點(diǎn)擊新建。

2、進(jìn)入展示廣告中設(shè)置各項(xiàng)數(shù)據(jù)
（1）命名：【廣告類型】-【設(shè)備】-【產(chǎn)品】
（2）預(yù)算設(shè)置：推薦設(shè)置200-500左右，支持設(shè)置日預(yù)算：當(dāng)廣告組較多時(shí)，可以選擇在campaign層級(jí)設(shè)置/調(diào)整預(yù)算