不止快消品，中東電商市場大有可為。

一、中東FMCG電商銷售增長強勁

根據(jù)消費者情報公司NielsenIQ 的研究，整個中東地區(qū)的快速消費品 (FMCG) 電子商務(wù)銷售增長喜人，阿聯(lián)酋快速消費品電商銷售額同比去年增長63%，沙特則為55%。

●什么是快速消費品 FMCG？

快速消費品（Fast Moving Consumer Goods，簡稱FMCG）是指那些銷售周期短、價格低、利潤小、消費頻率高的商品，如食品、飲料、日用品、個人護理用品、家庭護理用品等。

NielsenIQ 中東和非洲電商總監(jiān) Turan Konu表示，雖然阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯在電商方面的滲透率不及歐美等地，但與線下相比，它們保持了穩(wěn)健的增長表現(xiàn)，并且在全球范圍內(nèi)脫穎而出。

圖源：NielsenIQ

而食品類別在電子商務(wù)中增長最快的類別中脫穎而出，除臭劑、洗滌劑在內(nèi)的家庭護理用品以及尿布等個人護理用品也榜上有名。這意味著中東地區(qū)購物者正在養(yǎng)成全渠道的購物習慣。

圖源：NielsenIQ

據(jù)美國商業(yè)資訊報道，沙特阿拉伯作為中東最大的經(jīng)濟體，人口不斷增長，可支配收入水平較高，擁有龐大的消費市場。 與該地區(qū)的外籍人士相比，沙特買家擁有更強的購買力，為快速消費品市場貢獻了更多價值。

在阿聯(lián)酋排名前 600 的快速消費品品牌中，只有約 11% 不在網(wǎng)上銷售。這意味著該地區(qū)零售商及品牌在積極適應(yīng)在線購物的風潮，并且由于在線購物的便利性以及該地區(qū)家庭對電子商務(wù)的使用增加，阿聯(lián)酋在線購物仍在增長。

圖源：KANTAR

二、大有可為的中東電商市場

自“一帶一路”倡議發(fā)起以來，中國同中東國家的貿(mào)易額正在持續(xù)增長。從下表可以看出，阿聯(lián)酋是中國出口規(guī)模最大的中東國家。

而沙特阿拉伯是上海合作組織的對話伙伴，也是中東唯一GDP過1萬億美元的國家，該國的進口關(guān)稅水平很低，平均稅率僅為5%，具有很好的對外貿(mào)易環(huán)境以及很大的發(fā)展空間。

在電商方面，據(jù)沙特商業(yè)部發(fā)布的一份商務(wù)報告顯示，沙特電商公司總數(shù)為35314家，較去年增長了21%。

在高消費水平和高互聯(lián)網(wǎng)普及之下，中東地區(qū)的電商市場潛力巨大，預計整個市場規(guī)模在 2025 年將達到 500 億美元，增長率超過 110%，已成為世界增長最快的電商市場之一。

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