這幾年,關(guān)于中東市場是跨境電商的最后一片藍(lán)海這個(gè)話題熱度居高不下。我們從2016年就開始進(jìn)行中東市場,一直堅(jiān)持到今天,也是這個(gè)話題堅(jiān)定不移的擁護(hù)者。接下來,我給大家展示一些關(guān)于中東地區(qū)的數(shù)據(jù),大家對于

這幾年,關(guān)于中東市場是跨境電商的最后一片藍(lán)海這個(gè)話題熱度居高不下。我們從2016年就開始進(jìn)行中東市場,一直堅(jiān)持到今天,也是這個(gè)話題堅(jiān)定不移的擁護(hù)者。接下來,我給大家展示一些關(guān)于中東地區(qū)的數(shù)據(jù),大家對于是否要加入中東跨境電商心里有數(shù)了。
一、 人口概況
目前,中東地區(qū)人口總數(shù)4.54億,人口增長率排名世界第四。且整個(gè)地區(qū)人口平均年齡為25歲,一半以上都是年輕人。毫不夸張地說,中東地區(qū)的人口結(jié)構(gòu)是所有電商人夢寐以求的消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)。
下圖為中東地區(qū)國家的年齡中位數(shù)和不同年齡層的比例構(gòu)成介紹:


在全球出生率低迷的今天,中東地區(qū)的出生率維持不錯(cuò)增長,這也直接導(dǎo)致中東市場的母嬰用品市場份額持續(xù)擴(kuò)大,相對應(yīng)帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)和就業(yè)人口也很可觀。具體數(shù)據(jù)可參考下圖:

中東地區(qū)的總?cè)丝谥校行匀藬?shù)大大超過女性。由于宗教原因,女性不方便外出拋頭露面,所以女性的勞動(dòng)力參與率非常低。但我們樂觀相信,隨著全球化程度越高,像從沙特允許婦女駕駛、觀看體育賽事等事件中可看出,未來女性的地位和工作率將與日俱增,這一人群的消費(fèi)力也會(huì)持續(xù)增長。不管職業(yè)身份如何,中東女性都是家庭消費(fèi)的主力,不用外出的線上買買買方式絕對能成為她們消費(fèi)的重要渠道。


如果大家對進(jìn)行中東市場選品類目有興趣的話,歡迎留言探討~
二、互聯(lián)網(wǎng)滲透率和電商滲透率不成正比
由于中東地區(qū)中的線下娛樂方式和場所受到其文化和宗教的約束,催生當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)用戶在線社交需求的大幅增長,該地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)滲透率遠(yuǎn)高于世界平均水平。其中沙特,阿聯(lián)酋,埃及等國家的用戶每日在線時(shí)長接近8小時(shí),遠(yuǎn)高于東南亞甚至中國市場。
下圖數(shù)據(jù)分別為中東部分國家的互聯(lián)網(wǎng)滲透率:

像TikTok、Snapchat和Facebook等都是他們最受歡迎的社交應(yīng)用。比如在總?cè)丝谥挥?3,500 萬的沙特,TikTok和Snapchat 用戶數(shù)均已突破 2,000 萬,且具有較高忠誠度和消費(fèi)水平。
數(shù)據(jù)研究表明,中東地區(qū)的社媒用戶特質(zhì)是有趣、真誠且廣告接受度高。他們追求價(jià)值、便利和購物體驗(yàn),并會(huì)主動(dòng)搜尋品牌和產(chǎn)品。對于中國賣家來說,社媒肯定是了解中東用戶需求和展示自己的絕佳渠道。
下圖數(shù)據(jù)為中東市場TikTok和Snapchat的用戶分析:


(辣條提醒:出海中東地區(qū)的社交和直播產(chǎn)品,應(yīng)加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)自查意識(shí),除了許多世俗標(biāo)準(zhǔn)之外,必須保證自身產(chǎn)品符合當(dāng)?shù)匚幕?xí)俗,例如,網(wǎng)紅主播著裝要求等等)。
谷歌和貝恩咨詢公司聯(lián)合發(fā)布的2019年《中東電商報(bào)告》指出,自2014年來,中東北非電子商務(wù)每年增長25%,電商滲透率還比較低。2017年,電商占零售總額的比例是1.9%,GCC國家為3%。阿聯(lián)酋電商發(fā)達(dá)程度最高,滲透率為4.2%,這個(gè)數(shù)字相當(dāng)于土耳其和巴西;沙特以3.8%緊隨其后;埃及是2.5%,相當(dāng)于印度和印尼。

下圖為全球、中東、沙特阿拉伯/阿聯(lián)酋的互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)百分比、線上購物人數(shù)百分比電子商務(wù)收入指數(shù)的對比數(shù)據(jù):


整體來看,發(fā)展空間還是很大的。將中東地區(qū)稱之為電商最后一片藍(lán)海實(shí)至名歸。
三、兩邊政府的利好政策
中東各國政府為了推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國際競爭力,紛紛出臺(tái)了政策措施支持跨境電商,為其發(fā)展提供了良好的發(fā)展環(huán)境。尤其是該舉動(dòng)也推動(dòng)了女性就業(yè)和年輕人創(chuàng)業(yè),進(jìn)一步提升國民的消費(fèi)力。
2017年,Mohamed Alabbar,全球最大地產(chǎn)商之一Emaar集團(tuán)董事長聯(lián)合沙特阿拉伯主權(quán)財(cái)富基金投資10億美元資金,成立中東本土的領(lǐng)頭跨境電商平臺(tái)——Noon。經(jīng)一上線后,Noon就取得了斐然成績,和亞馬遜,Shein輪流霸占該地區(qū)購物app前三名。Noon的出圈成績讓它繼續(xù)獲得了沙特主權(quán)基金和其他投資的支持,新投資將繼續(xù)用于升級基礎(chǔ)設(shè)施、加快派送速度,以占領(lǐng)海灣電子商務(wù)市場的更大份額。
Noon是靠本土品牌入駐起家的,已經(jīng)有很多國際賣家的入駐,但目前賣家數(shù)量和SKU數(shù)有待擴(kuò)充,是個(gè)值得布局的不錯(cuò)跨境電商平臺(tái)。

2021年7月,沙特阿拉伯計(jì)劃在交通運(yùn)輸領(lǐng)域投資超過1330億美元。到本十年末,沙特王國將投資超過 5000 億沙特里亞爾(1333.4 億美元)建設(shè)機(jī)場、海港、鐵路和其他基礎(chǔ)設(shè)施,力求使沙特王國成為全球交通和物流中心。
迄今為止,中國已與大部分中東國家建立了不同層級的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,隨著中國全方位外交的展開和“一帶一路”倡議的進(jìn)行,基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)將成為中國與中東國家共建“一帶一路”的重要內(nèi)容,為中國賣家在中東地區(qū)開展跨境電商培育了良好土壤。
今天正文到這里為止~我是易通天下的辣條,與你一同行走中東,挖掘?qū)儆谖覀兊臋C(jī)會(huì)!歡迎中東市場各位從業(yè)人員留言交流。
參考文獻(xiàn):
36氪《歐美、東南亞、中東、拉美市場觀察》
店匠科技《2023中東跨境電商白皮書》
摘星《690億美金!中東電商市場及渠道全剖析》
跨境新市場《2022年中東電商市場報(bào)告》