這幾年，關(guān)于中東市場(chǎng)是跨境電商的最后一片藍(lán)海這個(gè)話題熱度居高不下。我們從2016年就開始進(jìn)行中東市場(chǎng)，一直堅(jiān)持到今天，也是這個(gè)話題堅(jiān)定不移的擁護(hù)者。接下來(lái)，我給大家展示一些關(guān)于中東地區(qū)的數(shù)據(jù)，大家對(duì)于是否要加入中東跨境電商心里有數(shù)了。

一、 人口概況

目前，中東地區(qū)人口總數(shù)4.54億，人口增長(zhǎng)率排名世界第四。且整個(gè)地區(qū)人口平均年齡為25歲，一半以上都是年輕人。毫不夸張地說(shuō)，中東地區(qū)的人口結(jié)構(gòu)是所有電商人夢(mèng)寐以求的消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)。

下圖為中東地區(qū)國(guó)家的年齡中位數(shù)和不同年齡層的比例構(gòu)成介紹：

在全球出生率低迷的今天，中東地區(qū)的出生率維持不錯(cuò)增長(zhǎng)，這也直接導(dǎo)致中東市場(chǎng)的母嬰用品市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)大，相對(duì)應(yīng)帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)和就業(yè)人口也很可觀。具體數(shù)據(jù)可參考下圖：

中東地區(qū)的總?cè)丝谥?，男性人?shù)大大超過(guò)女性。由于宗教原因，女性不方便外出拋頭露面，所以女性的勞動(dòng)力參與率非常低。但我們樂(lè)觀相信，隨著全球化程度越高，像從沙特允許婦女駕駛、觀看體育賽事等事件中可看出，未來(lái)女性的地位和工作率將與日俱增，這一人群的消費(fèi)力也會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。不管職業(yè)身份如何，中東女性都是家庭消費(fèi)的主力，不用外出的線上買買買方式絕對(duì)能成為她們消費(fèi)的重要渠道。

如果大家對(duì)進(jìn)行中東市場(chǎng)選品類目有興趣的話，歡迎留言探討~

二、互聯(lián)網(wǎng)滲透率和電商滲透率不成正比

由于中東地區(qū)中的線下娛樂(lè)方式和場(chǎng)所受到其文化和宗教的約束，催生當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)用戶在線社交需求的大幅增長(zhǎng)，該地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)滲透率遠(yuǎn)高于世界平均水平。其中沙特，阿聯(lián)酋，埃及等國(guó)家的用戶每日在線時(shí)長(zhǎng)接近8小時(shí)，遠(yuǎn)高于東南亞甚至中國(guó)市場(chǎng)。

下圖數(shù)據(jù)分別為中東部分國(guó)家的互聯(lián)網(wǎng)滲透率：

像TikTok、Snapchat和Facebook等都是他們最受歡迎的社交應(yīng)用。比如在總?cè)丝谥挥?3,500 萬(wàn)的沙特，TikTok和Snapchat 用戶數(shù)均已突破 2,000 萬(wàn)，且具有較高忠誠(chéng)度和消費(fèi)水平。

數(shù)據(jù)研究表明，中東地區(qū)的社媒用戶特質(zhì)是有趣、真誠(chéng)且廣告接受度高。他們追求價(jià)值、便利和購(gòu)物體驗(yàn)，并會(huì)主動(dòng)搜尋品牌和產(chǎn)品。對(duì)于中國(guó)賣家來(lái)說(shuō)，社媒肯定是了解中東用戶需求和展示自己的絕佳渠道。

下圖數(shù)據(jù)為中東市場(chǎng)TikTok和Snapchat的用戶分析：

（辣條提醒：出海中東地區(qū)的社交和直播產(chǎn)品，應(yīng)加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)自查意識(shí)，除了許多世俗標(biāo)準(zhǔn)之外，必須保證自身產(chǎn)品符合當(dāng)?shù)匚幕?xí)俗，例如，網(wǎng)紅主播著裝要求等等）。

谷歌和貝恩咨詢公司聯(lián)合發(fā)布的2019年《中東電商報(bào)告》指出，自2014年來(lái)，中東北非電子商務(wù)每年增長(zhǎng)25％，電商滲透率還比較低。2017年，電商占零售總額的比例是1.9%，GCC國(guó)家為3%。阿聯(lián)酋電商發(fā)達(dá)程度最高，滲透率為4.2％，這個(gè)數(shù)字相當(dāng)于土耳其和巴西；沙特以3.8％緊隨其后；埃及是2.5％，相當(dāng)于印度和印尼。

下圖為全球、中東、沙特阿拉伯/阿聯(lián)酋的互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)百分比、線上購(gòu)物人數(shù)百分比電子商務(wù)收入指數(shù)的對(duì)比數(shù)據(jù)：

整體來(lái)看，發(fā)展空間還是很大的。將中東地區(qū)稱之為電商最后一片藍(lán)海實(shí)至名歸。

三、兩邊政府的利好政策

中東各國(guó)政府為了推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，紛紛出臺(tái)了政策措施支持跨境電商，為其發(fā)展提供了良好的發(fā)展環(huán)境。尤其是該舉動(dòng)也推動(dòng)了女性就業(yè)和年輕人創(chuàng)業(yè)，進(jìn)一步提升國(guó)民的消費(fèi)力。

2017年，Mohamed Alabbar，全球最大地產(chǎn)商之一Emaar集團(tuán)董事長(zhǎng)聯(lián)合沙特阿拉伯主權(quán)財(cái)富基金投資10億美元資金，成立中東本土的領(lǐng)頭跨境電商平臺(tái)——Noon。經(jīng)一上線后，Noon就取得了斐然成績(jī)，和亞馬遜，Shein輪流霸占該地區(qū)購(gòu)物app前三名。Noon的出圈成績(jī)讓它繼續(xù)獲得了沙特主權(quán)基金和其他投資的支持，新投資將繼續(xù)用于升級(jí)基礎(chǔ)設(shè)施、加快派送速度，以占領(lǐng)海灣電子商務(wù)市場(chǎng)的更大份額。

Noon是靠本土品牌入駐起家的，已經(jīng)有很多國(guó)際賣家的入駐，但目前賣家數(shù)量和SKU數(shù)有待擴(kuò)充，是個(gè)值得布局的不錯(cuò)跨境電商平臺(tái)。

2021年7月，沙特阿拉伯計(jì)劃在交通運(yùn)輸領(lǐng)域投資超過(guò)1330億美元。到本十年末，沙特王國(guó)將投資超過(guò) 5000 億沙特里亞爾（1333.4 億美元）建設(shè)機(jī)場(chǎng)、海港、鐵路和其他基礎(chǔ)設(shè)施，力求使沙特王國(guó)成為全球交通和物流中心。

迄今為止，中國(guó)已與大部分中東國(guó)家建立了不同層級(jí)的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，隨著中國(guó)全方位外交的展開和“一帶一路”倡議的進(jìn)行，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)將成為中國(guó)與中東國(guó)家共建“一帶一路”的重要內(nèi)容，為中國(guó)賣家在中東地區(qū)開展跨境電商培育了良好土壤。

今天正文到這里為止~我是易通天下的辣條，與你一同行走中東，挖掘?qū)儆谖覀兊臋C(jī)會(huì)！歡迎中東市場(chǎng)各位從業(yè)人員留言交流。

參考文獻(xiàn)：

36氪《歐美、東南亞、中東、拉美市場(chǎng)觀察》

店匠科技《2023中東跨境電商白皮書》

摘星《690億美金！中東電商市場(chǎng)及渠道全剖析》

跨境新市場(chǎng)《2022年中東電商市場(chǎng)報(bào)告》