1、從需求端看行業(yè)增長：化妝品行業(yè)消費(fèi)者畫像分析

從職業(yè)上來講，企業(yè)白領(lǐng)是化妝品主要消費(fèi)人群。2019 年我國化妝品消費(fèi)者的主流人群為企業(yè)白領(lǐng)，占比高達(dá) 46.6%。白領(lǐng)普遍喜歡網(wǎng)購，對化妝品的購買頻次高，且愿意嘗試中高檔產(chǎn)品。

從年齡、性別上看，18-36 歲女性人群為化妝品消費(fèi)主力，95 后新消費(fèi)者、男性用戶為未來的增量市場。從年齡上看，2016年線上美妝消費(fèi)者中，32%為 26- 36 歲，其消費(fèi)規(guī)模占據(jù) 34%。從性別上，我國女性人群為消費(fèi)主力，男士彩妝或可成為新興藍(lán)海。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2018年男士彩妝品銷售額的同比增長89.0%。

2人口基數(shù)大、人均消費(fèi)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家

行業(yè)空間大

化妝品分為護(hù)膚、美發(fā)護(hù)發(fā)、彩妝、香水、衛(wèi)生用品等品類，護(hù)膚品為最主要的品類，2019 年全球化妝品中，有40%為護(hù)膚品，美發(fā)護(hù)發(fā)、彩妝等品類分別占21%、18%。

中國化妝品市場龐大，是化妝品行業(yè)目前的最重要戰(zhàn)場之一。2019 年全球化妝品市場規(guī)模達(dá)5148 億美元，同比增長5.5%。2018 年，中國所在的亞太地區(qū)占據(jù)化妝品市場的36.2%，為全球最大的化妝品消費(fèi)地區(qū)。中國亦作為僅次于美國的第二大化妝品消費(fèi)國，以 12.7%的消費(fèi)占比獲得國際化妝品品牌的普遍重視。

細(xì)分護(hù)膚、彩妝市場看，我國護(hù)膚市場占據(jù)更大比例，彩妝市場增速更高。2019 年，我國護(hù)膚市場已達(dá)2444 億元規(guī)模，約為彩妝市場的 4-5 倍；彩妝市場增速高達(dá) 27.4%，增速約為護(hù)膚市場的 2 倍。

中國龐大的消費(fèi)群體、遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家的人均消費(fèi)水平將使中國成為化妝品行業(yè)發(fā)展沃土。2019 年，中國化妝品（護(hù)膚品+彩妝）人均消費(fèi)額僅31.1美元，遠(yuǎn)低于中國香港345.7美元、日本199.4 美元的消費(fèi)水平。消費(fèi)者通常對絕對耐用和絕對快消品擁有較高的價格敏感度，而對化妝品之類的相對快消品的價格敏感程度較低。這使得成本低廉的化妝品可以數(shù)倍價格銷售給消費(fèi)者，這種商品的特性亦使得化妝品人均消費(fèi)額擁有大幅提升的可能性。

來源：行云跨境資訊